取扱件数は55万件だけど売上はナンバーワンじゃないということは

前にも別のCMが気になって取り上げた引越業者さんのCMが気になります。

今度のは「55万件篇」といいます。

http://www.hikkoshi-sakai.co.jp/cm/cm31.html　55万件篇

言葉の部分だけ抜き出してみましょう。

女性「引越し屋さんの良さってよくわかりません。だから私はしっかり調べます。」
女性「サカイの引越件数は５５万件。でも、売り上げはナンバーワンじゃないんだって。」
女性「う～ん？」
女性「ってことは」
パンダ「モテモテ」
女性「人気上昇中！」
引越スタッフ「こんちは！」
女性「うん。私もサカイでお引越し。」

「しっかり調べます」と言いながら明確な答えは示してくれていません。

取扱件数が何位なのかは不明です。しかし、「 引越件数は５５万件。でも、売り上げはナンバーワンじゃないんだって」 という言い方は、暗に取扱件数が1番だと言っているようなものです。
仮に取扱件数がトップだとして、売上がナンバーワンではないケースとして考えられるのは、

• 他社よりも値段が安い場合

がありますが、比較資料がないのでこの会社の場合がそうなのかどうかわかりません。

上記のほかにも考えられるケースがあります。それは、

• 小口の取扱いが多く、他社は大口が多い場合　です。

単身者の引越でも1件は1件。会社事務所や官公庁の引越しのような大掛かりなものでも1件は1件です。業界最大手の業者さんは企業の引越なども多く、売り上げはダントツですが件数ではトップを取っていません。

CMでは、売上が一番じゃないことの理由について調べていないのか、調べたけど都合が悪いのか、なにも説明してくれていません。「売り上げはナンバーワンじゃないんだって」というのは言う必要のない言葉です。思わせぶりな言い方は良からぬ魂胆を感じさせてしまいます。

こうやって見ていくと、「サカイの引越件数は５５万件。でも、売り上げはナンバーワンじゃないんだって。」 というコピーは勿体ぶって言うほどの意味がないことがわかりました。